广湛高铁“带货” 茂名推出“高铁品牌农业”名片

近日，茂名市召开“融珠入湾展活力 迎客汇商兴茂名”高质量发展新闻发布会，广湛高铁高铁市农业农村局副局长钟秀威在发布会上透露，茂名名片将推动高凉菜系列产品上架广湛高铁餐食套餐，推出让旅客在飞驰的品牌列车上就能品味茂名鲜韵。

广湛高铁于2025年12月22日正式通车运营，茂名南站同步启用，带货截至1月5日，广湛高铁高铁该站已发送旅客2.3万人、茂名名片到达旅客2.4万人，推出日均发送1528人、品牌日均到达1604人，农业客运量呈稳步增长态势。带货

高铁快线，广湛高铁高铁茂名农业融入“1小时经济圈”

“广湛高铁虽以客运为主，茂名名片但凭借‘1小时生活圈’的时效优势，为茂名优质农产品高效流通开辟了全新路径。”钟秀威在新闻发布会上表示。

茂名市农业农村局副局长钟秀威

广湛高铁是粤西首条时速350公里的高速铁路，从广州白云站到茂名南站最快80分钟，意味着茂名历史性融入粤港澳大湾区“一小时经济圈”。

茂名是广东农业第一市，农业总产值已连续五年突破千亿元，连续三年居全省首位，形成以“五棵树一条鱼一桌菜”特色优势产业为引领、12大百亿级特色农业产业齐头并进的产业格局，这对农产品的高效运输与保鲜提出了迫切需求。

在广湛高铁全线开通前，铁路部门已进行了有益探索。2025年6月，广铁集团联合京东等企业开通了“高铁快线”，通过 “陆运集货+高铁快运+专人押运” 模式，让茂名荔枝从采摘到武汉上架最快24小时完成。

广湛高铁的开通为“高铁快线”提供了更多的可能。钟秀威介绍，接下来将重点推进高铁快运的常态化运行试点。

“让湾区消费者第一时间品尝到来自茂名的新鲜风味，推动‘朝发午至’的流通愿景落地生根。”钟秀威表示，茂名市农业农村局将在交通运输部门的支持下，重点推进直发班次开通与邮递代运服务试点，通过与铁路部门、物流企业深度协作，优化货源组织、冷链接驳等全流程衔接。

品牌窗口，主题专列的全场景营销

除了作为物流通道，广湛高铁更被茂名视为一个移动的品牌展示厅与消费体验场。

品牌体验前置是核心策略之一。钟秀威透露，将深化高铁餐食融合，积极对接铁路运营方，推动高凉菜系列产品上架高铁餐食套餐。

这意味着，旅客在飞驰的列车里就能提前品味茂名风味，实现“未到茂名，已尝其鲜”的沉浸式体验。同时，茂名还计划在高铁车厢与站点投放“五棵树 一条鱼 一桌菜”的品牌广告，提升特色农产品的知名度。

“荔红时节，推出‘坐高铁赴茂・品千年贡荔’专项活动，吸引湾区游客溯源荔乡；开渔旺季，打造‘茂名海鲜・高铁鲜达’推广季，让刚上岸的鲜活海产快速直达大湾区市民餐桌……”打造节庆IP则是另一关键举措。钟秀威表示，茂名计划紧扣农时与节庆，联合高铁运营方策划系列主题活动，持续激活高铁消费场景。

“让广湛高铁不仅成为人员往来的通道，更成为茂名优质农产品的展示窗、营销线与物流线。”钟秀威希望，茂名农业能搭上时代“便车”，让“高铁品牌农业”的名片更加亮丽，推动茂名从农业大市向农业强市跨越。

采写：南方农村报记者 胡亦赟