平均每天多烧6.8亿元：外卖大战谁是赢家

2025年6月5日，平均辽宁省沈阳市，每天京东、多烧大战美团、亿元赢饿了么的外卖外卖配送员在街头相遇进行外卖竞速。视觉中国/图

随着京东集团（09618.HK）、平均阿里巴巴（09988.HK）、每天美团（03690.HK）三季度财报的多烧大战陆续披露，从2025年2月初打响的亿元赢外卖大战，迎来了关键的外卖结算节点。

从经营数据上看，美团三季度净亏损160亿元，创下美团自2018年上市以来的单季最大亏损纪录；京东经调整后净利润58亿元，同比下滑56%，其中以外卖为核心的新业务亏损达到157亿元；阿里经营利润由上年同期的352亿元骤降至54亿元，同比下降85%。

如果把二季度的数据也纳入，三平台这半年较2024年同期少赚近八百亿元。

仅从三季度财报来看，美团在三季度的销售和市场费用达343亿元，较2024年同期增加了163亿元；京东营销开支211亿元，增加了111亿元；阿里在三季度销售和市场费用达664.96亿元，增加340亿元。

这意味着仅在三季度，三大平台较2024年同期累计多支出了614亿元。如果以此粗略计算，相当于每天多烧掉约6.8亿元。

“京东在抢、阿里在追、美团在拼命地保。”在艾媒咨询CEO张毅看来，这10个月的价格战打下来，各平台都付出了巨大的代价，但都没有捞到好处。

“大家都在往低卷价格。像流水被某种外力所拉扯形成的漩涡，商家、消费者如同水里的树叶跟着漩涡往下沉，打到最后并没有赢家。”他对南方周末记者说。

外卖三国杀

在三季度的财报电话会上，美团、阿里相关高管已明确释放价格战不可持续，将显著收缩投入的讯号。

这场价格战从2月11日打响。京东突然高调宣布进军外卖市场，以京东App“秒送”频道上线外卖服务。“0佣金+百亿补贴+骑手五险一金”的组合拳开启闪电战：3月正式上线，日单量快速突破100万单；4月“百亿补贴”上线仅仅五日，日单量达500万单。

4月底，京东外卖日单量正式突破1000万单。面对这般来势，4月30日战况升级，这一天，饿了么宣布跟进“百亿补贴”，阿里巴巴宣布将即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，覆